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奢侈从来与logo无关

2013年07月19日 作者: 出处:一格网络
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      贵为如今LVMH的“太子妃”,昔日超模今日名媛的Natalia Vodianova穿衣搭配一直备受推崇,而身份升级后更是颇为努力地在高贵端庄路线上一往无前。从不降价、从不以大logo取胜的Bottega Veneta一直都受人推崇,如今消费者强大的自信已经不需要品牌本身的附加值。---GCW

  名媛Natalia Vodianova

   贵为如今LVMH的“太子妃”,昔日超模今日名媛的Natalia Vodianova穿衣搭配一直备受推崇,而身份升级后更是颇为努力地在高贵端庄路线上一往无前。在大家都在思考拥有包括Louis Vuitton、Loewe、Céline、Givenchy在内等众多品牌的太子爷Antoine Arnault会送女友哪款包袋之时,Antoine祭出了LVMH新晋收购的“杀器”Moyant。这个被作为对抗Hermès而存在,所知之人甚少又logo全无的殿堂级包袋品牌,所有的包款设计都极为简洁且毫无多于细节,只以优质皮革与制作工艺取胜。并在不久之后俘获了包括charlene王妃在内的众多王室成员。

  Burberry手袋

  从Burberry宣布将在80%的产品上去掉标志性格纹图案开始,不仅仅是logo任何具有众所周知特点的品牌胎记都在被努力抹去。这似乎昭示了另一种潮流的复兴,令人想到改革开放初期穿着西装的男士们喜欢保留袖口上虚缝的商标,不久之后却统一无声地将其剪掉并将之前的行为视为无礼与粗鄙。现在众多的奢侈品牌也一样面对如斯的尴尬境地。

 

  Louis Vuitton一直被口诛笔伐的便是无处不在的巨大logo,无限量地被仿制与被层次不齐的人群穿戴成为了这个奢侈品牌为人并购的软肋,更成为众多文化影视作品中“暴发户”的代名词,这令真正的高端消费者感到恼火。于是没有logo的Sofia Coppola包款快速取代Speedy 30占据Louis Vuitton的消费高位。

  从不降价、从不以大logo取胜的Bottega Veneta一直都受人推崇,如今消费者强大的自信已经不需要品牌本身的附加值。我们不需要我们所用之物来昭显我们的身份,我们不过在随意的使用这些奢侈品。曾经因为高价而几乎倒闭的英国男装定制一条街Savile Row再次重回大众的视线,在这里定制的衣服完全没有领表袖标、只会将客人的名字缝在服装的内部。选择穿什么从来都与外人无关。

   Chanel的双C logo人所公知,但如果看看被滥用到如何地步,相比品牌公关的脸色一定颇不好看。即便去掉logo,懂得品质的人仍然会与你会心一笑。那些被堆叠在一起没有任何区别只用logo划分的包袋从今开始都可以被请出衣柜了,要知道old money们从来都不在乎你是否拿着最新款,而在乎你是否有一只从祖母时代便流传下来的定制包袋。这也是Vintage会如此火红的原因,而奢侈品牌们如今要做的正是制作一款没有logo可以流传下去的精品。