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英国 Mulberry 的 CEO 引咎辞职

2014年05月13日 作者: 出处:一格网络
关键词: CEO Mulberry

 

英国奢侈皮具品牌 Mulberry CEO Bruno Guillon 辞职。

 

两年前,Mulberry 为谋求建设全球性奢侈品牌,延请了曾任爱马仕法国公司总裁的Bruno Guillon 担任CEO

 

他就任后采取的一系列举措,包括整顿销售渠道,提升产品价位,向顶级奢侈品定位靠拢等,非但没有达到预期的效果,反倒让 Mulberry 公司在过去一年半里接连遭遇了三个盈利预警。 股价从20125月的最高点 2390便士一路狂跌70%。去年夏天,劳苦功高的设计总监Emma Hill 也因与新CEO意见向左, 甩手而去。

 

今天Guillon 辞职的消息传来,市场反映积极,股价截止本文发稿时涨幅超过6%

 

在经济不景气的大环境下,价位适中的新兴轻奢品牌正逐渐蚕食传统奢侈品牌的份额,而此时Mulberry 却逆潮流而动,加大品牌投资,提高价位,试图将原本验证成功的轻奢侈定位扭转成高级奢侈品,而品牌国际化程度依然较低,65%仍依赖英国本土市场,在英国和欧洲消费者收紧荷包,在亚洲该品牌知名度依然较低的当下,这种策略势必要遭遇挫折。

 

Mulberry 现任董事会主席、64岁的 Godfrey Davis 将暂时接替CEO的职务。会计师出身的Davis Mulberry 服务了27年之久,曾任财务总监和CEO,在他任内曾创下股价在18个月里上涨6倍的辉煌纪录。

 

尽管Guillon被宣布将立即离开公司, Davis 还是在声明中肯定了Guillon “帮助提升了Mulberry 产品的品质,增强了品牌在国际市场的吸引力,促进了海外销售”。

 

 

在英国上市的Mulberry 由持有56%股份的新加坡亿万富翁夫妇Christina Ong Ong Beng Seng 控股,他们成功地将Mulberry 从一个小众品牌送上成功道路,但最大的败笔,恐怕就是引入Bruno Guillon担任CEO,试图复制又一个爱马仕。