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快时尚品牌在快慢之间找平衡

2014年04月16日 作者: 出处:一格网络
关键词: 快时尚

 

近年来,凭借着价格低、款式新、更新快三大优势,ZARAGUESSHM、优衣库等快时尚品牌在国内的发展速度十分迅猛。但是,就在这些品牌使出浑身解数,力求吸引更多人关注的同时,其屡屡曝出的产品质量问题也广受诟病。对于消费者来说,一方面是快时尚品牌服装令人难以抗拒的前卫设计和更新速度;另一方面是其产品质量差、易掉色等现实问题。买还是不买,的确令人纠结。业内人士表示,对于快时尚品牌来说,找到发展快慢的平衡点至关重要,其推出新品的速度可以快,但产品质量检验过程却快不得,马虎不得,只有这样才能赢得消费者的认可。

 

快时尚品牌遍地开花

一周两次橱窗新品变换;7天资金回流时间;12天完成搜集信息——整合设计——生产——销售过程;最长15天的产品仓储时间;每小时8万件的配送能力……这是快时尚品牌ZARA的运营流程。2006年,ZARA在上海市开设了国内第一家门店,曾创下单店单日销售额80万元的惊人业绩,这相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。

 

此后,快时尚品牌似乎在一夜之间成为了国内商业地产项目的宠儿,各品牌门店迅速在全国范围内扩张开来。据相关数据显示,截至20136月,ZARAC&AH&M、优衣库等四大国际快时尚品牌在国内的门店总数已达523家,其中近四成为2012年以后开设的新店。也就是说,这些品牌平均3天开设一家新店。

 

在某知名百货商场招商部担任负责人的陈先生认为,国内消费者热衷追求平民级时尚潮的现象促进了快时尚品牌的快速扩张。“快时尚品牌的产品线涵盖外衣、内衣、配件等领域,在款式设计上走国际大牌路线,还会不定期地请来一线设计师合作,推出限量款产品。这些产品的价格虽然不算便宜,也不轻易打折,但与本土高档品牌和奢侈品牌